獵頭公司新聞
公司名稱:
聯(lián) 系 人:
電    話:
招聘需求:

快速提交簡歷

標(biāo)    題: (姓名+意向職位+期望薪水)
聯(lián)系電話:
粘貼簡歷到下面:
您現(xiàn)在的位置是:首頁 > 新聞資訊 > 行業(yè)資訊

新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

發(fā)布時間:2018-01-23



 

 

近日,今日頭條聯(lián)合清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心發(fā)布了《智能時代的新內(nèi)容革命——2017新媒體發(fā)展趨勢報告》。新聞與傳播學(xué)院教授彭蘭在報告中指出,智能時代重新定義了內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與消費之間的關(guān)系,三者之間的界限日益模糊,“一場新內(nèi)容革命正在發(fā)生”。

回顧2017年,智能化技術(shù)帶來了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的全面升級,釋放出前所未有的生產(chǎn)力。在這場“新內(nèi)容革命”中,如何把握脈絡(luò),抓住先機(jī)?彭蘭教授在報告中認(rèn)為,要從內(nèi)容生產(chǎn)2.0、內(nèi)容分發(fā)2.0、內(nèi)容消費2.0三個維度,解讀全新的內(nèi)容生態(tài)。報告指出,內(nèi)容生產(chǎn)2.0時代,數(shù)據(jù)分析技術(shù)、AI技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在融為一體,共同帶來以智能化、人機(jī)協(xié)作為特征的內(nèi)容生產(chǎn)“2.0”。智能化技術(shù)成為內(nèi)容生產(chǎn)新底層支持,滲透到生產(chǎn)全程。“人機(jī)協(xié)同,相互較正是內(nèi)容生產(chǎn)2.0時代的核心機(jī)制”,彭蘭教授認(rèn)為,但她同時強(qiáng)調(diào),機(jī)器時代,有些“手藝”不可替代,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不會被淹沒,這也凸顯了專業(yè)經(jīng)驗與專業(yè)價值將更珍貴。

  而內(nèi)容分發(fā)的2.0時代,將是以算法為核心,尋求到達(dá)落點、心理落點以及關(guān)聯(lián)落點,這三種落點將提供三種傳播能力。彭蘭在心理落點中舉例說,今日頭條閱讀量前100位文章的熱詞詞云顯示,農(nóng)村、好聽、網(wǎng)友、日本都高居榜首,大情懷和小情調(diào)都能擊中人心。

  在內(nèi)容消費的2.0時代,“個性化+社交化是內(nèi)容消費的兩個坐標(biāo)”,彭蘭認(rèn)為,個性化消費更重個人內(nèi)心需求,而未來的趨勢是,個性化內(nèi)容平臺與社交化平臺融合,個性分發(fā)與社交分發(fā)融合——帶來智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的“智能社交”。“智能社交”推動消費者生產(chǎn)的“內(nèi)容變現(xiàn)”,縮短變現(xiàn)通道。其中,優(yōu)質(zhì)文字、簡約視頻、場景化音頻成為內(nèi)容消費升級的三種方向。

  “爆款并不一定等于不嚴(yán)肅,爆款可能相對來說面向通俗內(nèi)容,但是并不一定等于低俗,爆款和嚴(yán)肅內(nèi)容之間似乎不是單選題”,彭蘭在報告中展示出今日頭條閱讀量最高的20篇文章,其中爆款文章也不乏嚴(yán)肅內(nèi)容。“人們對自己生存環(huán)境的關(guān)注,使得嚴(yán)肅內(nèi)容依舊有市場”。

“平臺、內(nèi)容消費者、內(nèi)容生產(chǎn)者之間新的關(guān)系是在博弈和共生中并存的”,彭蘭教授認(rèn)為,平臺生態(tài)將決定未來之路,“對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的尊重,對內(nèi)容生產(chǎn)者的尊重,就是對未來的尊重”。

而據(jù)《未來地圖:2017中國新媒體趨勢報告》分析,最有價值的信息如下:

就一個原則:講人話!

一、可愛的讀者寶寶都去哪兒啦

漲粉可能是所有新媒體人最為頭疼的一個問題,很多大號的粉絲開始出現(xiàn)負(fù)增長的狀況,而大部分小號的增長則是不溫不火。你會發(fā)現(xiàn),廣點通的投放效果不如以前,投放帶來的粉絲增長效果下降,所以新媒體的用戶都去哪兒啦?這份報告顯示:會搶紅包的老年人和3歲就會用ipad的兒童,低幼和白發(fā)群體需求的崛起,才是全新的用戶機(jī)會。收聽廣播的用戶,在所有內(nèi)容的整體滲透率里,雖然還不足10%,但最近一年增長了367%,成為最大的黑馬,這個場景的用戶機(jī)會還很大。用戶閱讀場景的變換也很有意思,在家里的床上和餐廳等的比例最大,包括在衛(wèi)生間的比例都有高達(dá)22.3%。

二、新媒體受眾究竟喜歡看什么

上百個甚至更多公眾號關(guān)注的背后,是大部分人已經(jīng)基本不會主動點開公眾號去看內(nèi)容了。

在用戶閱讀新聞和資訊的過程中,反而是新聞評論和用戶的互動內(nèi)容有著巨大的關(guān)注量。超過70%的人經(jīng)常會有意識地瀏覽頁面評論。你要問我什么內(nèi)容吸引人,帶有互動性的評論絕對是新的流量增長地。如何激活、管理好用戶的評論,直接影響到內(nèi)容型產(chǎn)品的活躍度,一個公眾號也好,一個內(nèi)容聚合平臺也好。用戶為什么會主動去看評論,報告顯示,除了幫助判斷新聞本身的對錯和價值,單純只是喜歡看其他人的調(diào)侃和吐槽是55.1%的人的訴求。其實也不難理解,看看支付寶的評論風(fēng)格就知道了,看用戶評論已經(jīng)成為了一種習(xí)慣,像微博的留言區(qū)往往是流量最大的地方。最讓新媒體人失望的信息,其實是2017年有超過2/3的用戶關(guān)注的自媒體賬號數(shù)量不再增加,其中1/4還有所下降。350萬活躍的新媒體賬戶,瓜分著越來愈飽和的流量。

而且近30%的用戶比上一年減少了分享自媒體文章。

新媒體人明顯的感覺到,之前一個用戶轉(zhuǎn)發(fā)帶來的閱讀量還有30-50,而目前平均已經(jīng)只有10-20了。另一方面,在內(nèi)容本身,除了最流行的情感、雞湯、職場類的內(nèi)容,深度和全面的內(nèi)容也在回歸,由于內(nèi)容生產(chǎn)者的爆發(fā),信息的爆炸,深度獨家的內(nèi)容的獲取難度越來越大。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回歸成了一個必然的趨勢。

三、什么形式的內(nèi)容更受歡迎

報告顯示,通過電視和視頻網(wǎng)站類的視頻內(nèi)容平臺獲取資訊的需求增長迅速,這一方面的潛力還有待釋放。視頻內(nèi)容的“短形態(tài)”成為主流,這也是2017年短視頻成為風(fēng)口的原因和實際的體現(xiàn)。抖音短視頻和火山小視頻這些現(xiàn)象級產(chǎn)品的誕生,并不是偶然。過去一年,有75.5%的網(wǎng)民至少聽過一次網(wǎng)絡(luò)音頻類的內(nèi)容,這個比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過我們的印象和預(yù)期。知識付費異?;鸨慕裉欤罨鸬男问狡鋵嵕褪且纛l類產(chǎn)品,包括得到、喜馬拉雅在內(nèi)的知識付費行業(yè)巨頭,均是以音頻切入的。雖然消費音頻內(nèi)容占到整體的內(nèi)容消費的比重不算大,但音頻覆蓋的場景卻是其他形式的內(nèi)容所無法取代的。

四、新媒體怎么說人話

這次的報告顯示,接近60%的用戶偏好幽默的、調(diào)侃的內(nèi)容,而不是傳統(tǒng)的冷靜、認(rèn)真的風(fēng)格。即使是對于傳統(tǒng)的新聞資訊,這一塊的訴求也非常高。所以人民日報、支付寶的小編,動不動就搞事情不是沒有道理的。神馬、童鞋、屌絲、語死早這樣的詞匯,并不是新一代95后和00后的專屬語言表達(dá)方式,即使在50歲以上的人群里,也有接近60%的人可以接受這種詞匯和內(nèi)容。新媒體的造詞能力真是強(qiáng),一個時代有一代人的敘事方式和語言表達(dá)。再過一段時間,可能今天90后的語音表達(dá),就和我們現(xiàn)在看文言文一樣吧。

五、新媒體該如何借助各種技術(shù)工具

前一段時間微信即將推行feed流推送鬧的沸沸揚揚,關(guān)于微信全面頭條化的討論,表明大家對于資訊和信息的傳播方式非常在意?!?/span>2017中國新媒體趨勢報告》顯示,算法推薦機(jī)制的內(nèi)容在比例上已經(jīng)超過了新聞和社交推薦。這并不是說今日頭條的流量會大于微信,而是社交分發(fā)和算法推薦的融合已經(jīng)是一個必然的趨勢。頭條通過社區(qū)做社交流量和微信的feed流推送都是基于這樣的考慮。

當(dāng)然技術(shù)對于新媒體的影響遠(yuǎn)不止是在信息推薦機(jī)制上,開頭提到的AI機(jī)器人也是一例。

騰訊首席運營官任宇昕在“2017騰訊媒體+峰會”介紹的Dreamwriter,現(xiàn)場寫作用時不到1秒,它還能自動配圖和自動剪輯視頻片段。嘉賓剛說完謝謝,稿子就已經(jīng)發(fā)出來了。這樣的技術(shù)產(chǎn)品還包括可以同聲傳譯的微信智聆。輕松實現(xiàn)現(xiàn)場同傳、語音實時轉(zhuǎn)文字,而平時我們在微信里常用的“微信語音輸入法”、“微信語音轉(zhuǎn)文字”,還有王者榮耀里面的語音轉(zhuǎn)文字功能背后,都是微信智(zhi)聆(ling)的功勞!

六、新媒體如何變現(xiàn)

內(nèi)容付費是時下最流行的新媒體變現(xiàn)玩法。

在此次報告的調(diào)研用戶里,有16.2%的用戶使用過內(nèi)容付費的產(chǎn)品,雖然目前總的體量還不算大,但已經(jīng)足夠養(yǎng)活首批探索的頭部新媒體人,這也同時說明了這一市場還有巨大的機(jī)會?,F(xiàn)在做內(nèi)容付費的小伙伴,只要沉下心來打造產(chǎn)品,必定會有人愿意買單,這是一個長期利好、緩慢增長的市場。不過,內(nèi)容付費和強(qiáng)IP的會員模式更適合頭部的新媒體,需要具備足夠的影響力。內(nèi)容電商則是逐漸成為了小型內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)選擇。一個50萬粉以上的公眾號,做到電商月流水破百萬已經(jīng)是很正常的事情,更不要說一條這樣的頭部IP,每月的電商流水都破億了。而傳統(tǒng)媒體的廣告玩法上,還有一個有趣的信息:短視頻廣告的點擊體驗,首次超過了圖文廣告,這樣看來,寫軟文推廣告怎么都比不上3分鐘的短視頻來的好。如果能夠降低短視頻的生產(chǎn)流程,在短視頻里插入廣告的規(guī)模會比圖文市場更大。

騰訊公司副總裁陳菊紅在發(fā)布會上總結(jié)說,用戶、內(nèi)容、技術(shù)、商業(yè),這四個領(lǐng)域是構(gòu)成媒體新星球的核心要素。她還總結(jié)了8大趨勢,其實我們接觸的每一次新媒體浪潮的興起,都是這些趨勢的具體體現(xiàn)。不論是百團(tuán)直播的興起、短視頻的爆發(fā)還是內(nèi)容付費的逐漸成熟。

每一個人,每一家公司,未來能做多大,走多遠(yuǎn),對于新媒體的運用能力至關(guān)重要。

1、新時代、新現(xiàn)象、新業(yè)態(tài)下的媒介生態(tài)升級

2、世代互懟成為了一種文化現(xiàn)象,00后、90后、80后、70后代際差異凸顯

3、青春媒體屬性凸顯,極簡化、個性化、移動化、娛樂化、超級帳號兼容化成為趨勢

4、高品質(zhì)、認(rèn)同感、社會價值成為中產(chǎn)階層內(nèi)容消費的新趨向

5、彈幕交互、二次創(chuàng)作、碎片表達(dá),草根階層信息表達(dá)模式拓展

6、金領(lǐng)階層信息交流趨于私密化,在社交媒體上活躍度偏低

7、媒體平臺的競爭日趨激烈:今日頭條的三賽道策略、騰訊廣告聯(lián)盟的附能、UC的海外流量拓展、百度PC到移動的流量平衡策略、新華社“30億” 級系列互動產(chǎn)品打造……

8、互聯(lián)網(wǎng)資本關(guān)系角逐趨熱,媒體與資本聯(lián)姻越來越密切

9、內(nèi)容、營銷、廣告、輿情……媒介大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)日臻完善

10、AI 成為營銷發(fā)展新趨勢:更聰明、更高效、更個性

11、去中介化趨勢下,移動營銷越來越實時化、碎片化、便捷化

12、智能投放、效果評估、趨勢預(yù)判,AI驅(qū)動營銷升級

13、媒體營銷大數(shù)據(jù)的價值釋放,為企業(yè)智能決策提供支撐

14、傳統(tǒng)媒體日漸消沉,預(yù)計未來三年內(nèi),將有超過百家報紙期刊將面臨???/span>

15、從間接依賴、直接依賴到絕對性依賴,傳統(tǒng)媒體對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度深化

16、朋友圈中情緒主導(dǎo)式傳播越來越凸顯,尤其是在經(jīng)社民輿情傳播中情緒誘導(dǎo)成為痛點

17、移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場,次級入口爭奪升溫,各種垂直社區(qū)、音頻、短視頻、直播先后崛起

18、內(nèi)容過載帶來劣質(zhì)信息泛濫和真相缺失,超過半數(shù)用戶對自媒體內(nèi)容質(zhì)量感到擔(dān)憂

19、非媒體的資訊供給越來越多元,工具的內(nèi)容化成為趨勢

20、流量紅利驅(qū)動下,自媒體中的偽原創(chuàng)形成浪潮

21、從IDIPPlatForm,魅力人格成為新媒體時代最關(guān)鍵的傳播節(jié)點

22、資訊、業(yè)務(wù)與交易成為企業(yè)新媒體的三大轉(zhuǎn)化痛點

23、市場紅利期即將結(jié)束,直播逐漸從泛娛樂領(lǐng)域向垂直領(lǐng)域轉(zhuǎn)向

 

24、短視頻的草根化:為普通人賦權(quán),讓平凡人不平凡

25、流量跨圈層交互,打破階層固化,現(xiàn)實社會人際關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)社會關(guān)系相互映射

26、隨著信息調(diào)控的加劇,各階層的媒介素養(yǎng)都在提升,信息消費能力也在提升,不同階層的信息獲取渠道呈現(xiàn)出差異化發(fā)展

27、短視頻平臺賦權(quán)下,為爭取有限的賦權(quán)資源,違美、違常、違俗、違德的越軌行為頻繁出現(xiàn)

28、依靠喊麥跨越階層?互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的信息互聯(lián)已逐漸超越現(xiàn)實身份

29、權(quán)威信源缺位失聲下,反轉(zhuǎn)新聞成為常態(tài)化現(xiàn)象

30、超級大陸形成,微信和QQ成為僅有兩款月活超5億的APP

31、微信成為中國人信息交往的基礎(chǔ)設(shè)施、移動互聯(lián)網(wǎng)的流量黑洞

32、近半年來,微信頭部公眾號發(fā)文熱度趨平,微信公號從紅利期向生態(tài)化發(fā)展轉(zhuǎn)型

33、TOP100自媒體中,大眾生活類自媒體(幽默、文化、情感…)占比過半,細(xì)分領(lǐng)域自媒體釋放潛力

34、去中心化的小程序?qū)⒊蔀槲磥黼娚獭⒂螒?、?nèi)容媒體新風(fēng)口

35、新媒體數(shù)據(jù)造假產(chǎn)業(yè)鏈智能化發(fā)展,刷量監(jiān)控成痛點

36、“流量—口碑”天平向流量傾斜,造假使得內(nèi)容生態(tài)遭到破壞,劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象凸顯

37、平臺流量之爭浮現(xiàn)出暗黑地帶,從流量造假到流量劫持,灰色產(chǎn)業(yè)鏈延伸

38、擁有許可證的新媒體依然很少,牌照仍是大多數(shù)新媒體運營痛點

39、導(dǎo)向性、專業(yè)性、媒介素養(yǎng)成為新媒體發(fā)展的新要求

40、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下個人信息、隱私的保護(hù)逐漸受到社會大眾和法律的關(guān)注

41、從內(nèi)容采集、創(chuàng)建、分析、傳遞的生命周期出發(fā),內(nèi)容管理系統(tǒng)為政府、媒體、企業(yè)等提供一站式服務(wù)

42、一帶一路中相關(guān)媒體合作越來越緊密、連接越來越廣泛

43、從融媒、眾媒到智媒、體媒,機(jī)器逐漸成為一種媒介新物種

44、大數(shù)據(jù)+人工智能,驅(qū)動媒介技術(shù)發(fā)展新起點

45、技術(shù)超級融合下,社會發(fā)展面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

46、資訊大數(shù)據(jù)向智能化應(yīng)用演化

47、人臉識別技術(shù)在媒介載體中廣泛應(yīng)用,天眼不再是神話

48、現(xiàn)實世界和虛擬世界多維交互,AR和短視頻的結(jié)合成為未來可能的爆點

49、翻譯機(jī)讓跨域信息交流不再是難題,為全球同步交互提供基礎(chǔ)設(shè)施,破除語種霸權(quán)的時代即將到來

50、智能音箱作為一種全新的產(chǎn)品形態(tài),成為一種半新的交互形式

51、從被動接收精選信息到主動、便捷探索海量信息,人工智能問答系統(tǒng)進(jìn)化成一種全新媒介形態(tài)

52、內(nèi)容采集、加工、包裝、發(fā)布,智能機(jī)器全方位滲透內(nèi)容生產(chǎn)

53、技術(shù)沖動、隱私泄露、版權(quán)侵蝕、信息偏食、繭房困境…技術(shù)風(fēng)險日益加大

54、新網(wǎng)絡(luò)、新服務(wù)、新責(zé)任,各大互聯(lián)網(wǎng)公司的責(zé)任意識強(qiáng)化

55、互聯(lián)網(wǎng)加速擴(kuò)張下,規(guī)模排他效應(yīng)凸顯,平臺的壟斷帶來現(xiàn)實社會的沖突

56、大平臺的全域布局和數(shù)據(jù)聚合下,數(shù)據(jù)的聚合高維趨勢越發(fā)明顯,數(shù)據(jù)主導(dǎo)權(quán)之爭趨烈

57、弱關(guān)系交互中,“美顏”功能加速迭代與強(qiáng)化,鏡頭運用能力成為網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境下一種基礎(chǔ)技能

58、未來顛覆性新技術(shù)是全球政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大技術(shù)變量,基礎(chǔ)技術(shù)將對各個細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深度融合、滲透和智能化改造

59、政府的科學(xué)決策能力和危機(jī)應(yīng)對能力將進(jìn)一步受到公眾的關(guān)注,大數(shù)據(jù)和人工智能助力政務(wù)決策更及時、更科學(xué)、更有效

60、人機(jī)數(shù)一體化傳播助力社會發(fā)展,人與機(jī)器的距離不斷貼近,未來的媒體終將變?yōu)轶w媒



亚洲性爱av_東京熱無碼大亂交_偷拍偷窥精品视频在线_亚洲无码在线电影