家居行業(yè)業(yè)績放緩需尋增長新動力
發(fā)布時間：2019-05-27
2018年度家居類企業(yè)業(yè)績情況
據(jù)尚賢達獵頭公司家居行業(yè)獵頭顧問了解，至2018年12月末，我國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達6300家。其中，家具制造業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量達788家，約占12.5%。中國家具制造行業(yè)整體虧損總額持續(xù)增長，2018年家具制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額累計達32.8億元，累計增長40.8%。在43家家居類納入統(tǒng)計的企業(yè)中，2018年度營收增長高于30%的企業(yè)有10家：東方雨虹、顧家家居、帝歐家居、曲美家居、云米科技、夢百合、喜臨門、皮阿諾、多喜愛、齊家網(wǎng)。營收增長低于25%的企業(yè)數(shù)量為30家，占比70%,2018年營收增長率低于10%的企業(yè)數(shù)量一共有13家，包括老板電器、宜華生活、華帝股份、大亞圣象、孚日股份、羅萊生活、兔寶寶、惠達衛(wèi)浴、海鷗住工、菲林格爾、頂固集創(chuàng)、名雕股份、亞振家居等公司；宜華生活、亞振家居2018年營收增長率為負。
2018年，敏華控股、宜華生活、兔寶寶、喜臨門、曲美家居、海鷗住工、名雕股份、亞振家居等8家企業(yè)的凈利潤取得了負增長。2017年，定制家居企業(yè)無論是在營收增長還是凈利潤增長方面，大多都取得了不錯的成績。然而，大多數(shù)企業(yè)2018年年報數(shù)據(jù)都并不亮眼,人納入統(tǒng)計的9家定制家居企業(yè)營收數(shù)據(jù)來看，僅有1家企業(yè)營收增速超出25%，其余8家公司的營收增長普遍在10%-20%區(qū)間內(nèi)，9家企業(yè)的平均營收增長僅為18.08%。
2019第1季度的業(yè)績?nèi)绾文兀?/span>尚賢達獵頭公司家居行業(yè)獵頭顧問了解到，據(jù)新浪家居梳理2019年9家上市定制家居企業(yè)的第一季度年報，并從中發(fā)現(xiàn)：整個定制家居企業(yè)一季度的營收增速放緩，除我樂家居外，另8家公司的增長率均未超過20%。歐派家居以22.03億元的營收依然位居第一梯隊的龍頭，同比增長15.57%。志邦家居、好萊客、金牌櫥柜、頂固集創(chuàng)四家定制品牌的營收增長率皆在10%以下。以11.85億元營收排位第二的索菲亞負增長4.67%。
從上述數(shù)據(jù)來看，家居行業(yè)納入統(tǒng)計的家居企業(yè)2018年年報業(yè)績并沒有帶來驚喜，反而顯現(xiàn)出多數(shù)企業(yè)增速放緩、部分企業(yè)增長疲軟的特點。致使多家企業(yè)營收增長放緩或凈利潤下降的原因主要包括三個方面：一是看上去并不是太理性的“巨額收購”事件，往往容易對企業(yè)帶來短期的償債風險；二是并不合適的轉(zhuǎn)型方向、轉(zhuǎn)型舉措，試錯往往是需要付出足夠代價的；三是是企業(yè)在內(nèi)部管理上內(nèi)耗過于嚴重、并未推出適時的新產(chǎn)品也沒來得及重新布局新渠道所致；四行業(yè)環(huán)境普遍不好、原材料價格上漲、經(jīng)銷商被迫承壓、人工上漲、場租上漲，但是售價卻被迫下降，曾經(jīng)的暴利時代難以再現(xiàn)。
家居企業(yè)如何保持持續(xù)良性增長？
行業(yè)進入洗牌期。隨著市場布局、流量細分迅速迭代，電商、新零售的沖擊依然，工程市場的崛起，互聯(lián)網(wǎng)家裝、整裝、套包模式、定制精裝、裝配式等商業(yè)模式出現(xiàn)，此外定制家居的崛起，泛家裝的跨界整合，大型地產(chǎn)供應(yīng)鏈的邊界入侵，裝配式政策的加速，都對傳統(tǒng)家居行業(yè)的產(chǎn)品模式、渠道分銷模式、運營模式提出挑戰(zhàn)。行業(yè)進入了快速洗牌期，升級轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
尋找增長的新動力。從野蠻生長到規(guī)范生存，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型正成為影響家居企業(yè)生存的關(guān)鍵所在。首先，重視科技力量，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、AI人工智能、5G、區(qū)塊鏈等促使產(chǎn)品、服務(wù)、服務(wù)模型不斷創(chuàng)新；并從信息技術(shù)（IT）向數(shù)據(jù)科技（DT）轉(zhuǎn)變，即從提升企業(yè)內(nèi)部建設(shè)能力轉(zhuǎn)向提升連接外部數(shù)據(jù)的能力。其次，在新興市場里創(chuàng)造游戲規(guī)則。同時，企業(yè)要不斷自我審視、自我發(fā)現(xiàn)，采取短期而機動的“動態(tài)”戰(zhàn)略。
整合期下，穩(wěn)增長和差異化才是常態(tài)。隨著品類集中度快速提升，企業(yè)間出現(xiàn)了分化，強者更強，弱者更弱。這是市場進入了調(diào)整和整合新的常態(tài)化時期的四個特點，同時整合時期，家居業(yè)還將出現(xiàn)以下趨勢：細分品類品牌格局加速成型，企業(yè)品類擴張加速，整裝與定制大家居成風。渠道多元化，傳統(tǒng)強渠道與新渠道共生共長。優(yōu)勢企業(yè)加速資本化。經(jīng)銷商群體將迎來大的洗牌，公司化、系統(tǒng)化運作成為必然趨勢。移動互聯(lián)網(wǎng)、AI人工智能成為發(fā)展新風口。尚賢達獵頭公司家居行業(yè)獵頭顧問整理。