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會展行業(yè)發(fā)展前景以及對高端人才的需求分析

發(fā)布時間:2023-12-12



 

摘要

 

會展行業(yè)是一個涉及多個領域和行業(yè)的綜合性產業(yè),它不僅是經濟發(fā)展的重要推動力,也是文化交流和創(chuàng)新合作的重要平臺。隨著國內外市場環(huán)境的變化,會展行業(yè)也面臨著新的機遇和挑戰(zhàn),需要不斷提升自身的質量和效益,適應新的發(fā)展需求。本文從會展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、發(fā)展問題和發(fā)展對策四個方面進行分析,探討了會展行業(yè)的發(fā)展前景以及對高端人才的需求。

 

會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

 

會展行業(yè)是一個涉及多個領域和行業(yè)的綜合性產業(yè),它不僅是經濟發(fā)展的重要推動力,也是文化交流和創(chuàng)新合作的重要平臺。會展行業(yè)的發(fā)展水平和規(guī)模,反映了一個國家或地區(qū)的經濟實力和綜合競爭力。根據(jù)中國會展經濟研究會的數(shù)據(jù),2021年中國境內共舉辦展覽5497場,展覽總面積達9189萬平方米,同比分別增長1.65%18.92%,展示了中國會展行業(yè)的強勁復蘇勢頭。其中,上海、廣東、江蘇、山東、北京等地是中國會展行業(yè)的主要集聚地,占據(jù)了全國展覽總數(shù)和總面積的近六成。從展覽類型來看,輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位,但科技、文化、教育、醫(yī)療等領域的展覽也呈現(xiàn)出較快增長。從展覽質量來看,中國會展行業(yè)正從數(shù)量擴張向質量提升轉變,展覽的專業(yè)化、國際化、品牌化、數(shù)字化水平不斷提高,展覽的服務功能和社會效益不斷增強。

在國際市場上,中國會展行業(yè)也展現(xiàn)出了較強的競爭力和影響力。根據(jù)中國會展經濟研究會的數(shù)據(jù)1,2021年中國境外自主辦展總數(shù)為14場,展覽總面積為2.4萬平方米,同比分別增長600%42.86%,顯示了中國會展行業(yè)的國際化發(fā)展能力。其中,日本、墨西哥、阿聯(lián)酋、波蘭、俄羅斯等國是中國會展行業(yè)的主要目標市場,涉及紡織、機械、建材、家居、食品等多個行業(yè)。從展覽模式來看,中國會展行業(yè)正從合作辦展向獨立辦展轉變,展覽的自主性和創(chuàng)新性不斷增強,展覽的市場效益和品牌效應不斷提升。

 

會展行業(yè)發(fā)展趨勢

 

會展行業(yè)是一個與時俱進的產業(yè),它不僅要適應國內外市場環(huán)境的變化,也要把握新技術、新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展機遇。從國內外的發(fā)展態(tài)勢來看,會展行業(yè)的發(fā)展趨勢主要有以下幾個方面:

會展行業(yè)的政策性支持將進一步增強。會展行業(yè)是國家經濟社會發(fā)展的重要組成部分,也是國家對外開放和國際合作的重要窗口。近年來,國家和地方政府出臺了一系列政策措施,旨在促進會展行業(yè)的健康發(fā)展,提升會展行業(yè)的國際競爭力。例如,國務院發(fā)布了《關于進一步做好利用外資工作的若干意見》,提出要支持外商投資會展業(yè),鼓勵外商舉辦或參與國際性展覽會議,提高展覽會議的國際化水平。國家發(fā)改委發(fā)布了《關于加快推進會展業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》,提出要構建會展業(yè)發(fā)展的頂層設計,完善會展業(yè)的法規(guī)制度,優(yōu)化會展業(yè)的發(fā)展環(huán)境,推動會展業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,提升會展業(yè)的服務水平,加強會展業(yè)的統(tǒng)計監(jiān)測,培育會展業(yè)的人才隊伍。各地也根據(jù)自身的實際情況,制定了一些針對性的政策措施,如上海出臺了《關于進一步加快推進上海國際會展中心建設的若干意見》,提出要打造國際會展品牌,提升國際會展功能,優(yōu)化國際會展環(huán)境,加強國際會展合作,培育國際會展人才。這些政策措施為會展行業(yè)的發(fā)展提供了有力的保障和指引,也為會展行業(yè)的參與者帶來了更多的機會和便利。

會展行業(yè)的數(shù)字化轉型將進一步深化。數(shù)字化技術是會展行業(yè)的重要驅動力,它不僅可以提高會展行業(yè)的運營效率和管理水平,也可以拓展會展行業(yè)的服務范圍和創(chuàng)新空間。隨著互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網、5G等新技術的不斷發(fā)展和應用,會展行業(yè)的數(shù)字化轉型將進一步深化,表現(xiàn)在以下幾個方面:一是線上線下融合,打造全方位的會展體驗。通過數(shù)字化平臺,會展行業(yè)可以實現(xiàn)線上線下的無縫對接,提供更多的展示、交流、交易、服務等功能,滿足不同的參展參會需求,打造全方位的會展體驗。例如,2021年中國國際進口博覽會,通過線上線下相結合的方式,吸引了超過40萬名境內外專業(yè)采購商,實現(xiàn)了線上線下的雙向互動,創(chuàng)造了線上線下的雙向成交,展現(xiàn)了線上線下的雙向效果。二是智能化應用,提升會展效率和質量。通過智能化技術,會展行業(yè)可以實現(xiàn)會展的智能化規(guī)劃、智能化運營、智能化服務、智能化分析等,提升會展的效率和質量。例如,2021年中國國際服務貿易交易會,通過智能化技術,實現(xiàn)了會展的智能化布展、智能化導覽.

 

會展行業(yè)發(fā)展問題

 

會展行業(yè)雖然有著廣闊的發(fā)展前景,但也面臨著一些亟待解決的問題,主要有以下幾個方面:

會展行業(yè)的法規(guī)制度不健全。會展行業(yè)是一個涉及多方利益的復雜產業(yè),需要有完善的法規(guī)制度來規(guī)范和保障會展活動的順利進行。然而,目前我國會展行業(yè)的法規(guī)制度還不夠完善,存在一些法律空白和漏洞,導致會展活動的質量和安全難以保障,會展市場的秩序和信譽難以維護,會展參與者的權益難以保障。例如,目前我國還沒有專門針對會展行業(yè)的法律法規(guī),只有一些與會展行業(yè)相關的行政法規(guī)和部門規(guī)章,如《展覽管理條例》、《展覽場所管理辦法》等,這些法規(guī)的適用范圍和約束力都有限,無法涵蓋會展行業(yè)的各個方面和環(huán)節(jié)。此外,目前我國還沒有專門針對會展行業(yè)的行業(yè)協(xié)會或組織,只有一些與會展行業(yè)相關的社會團體和商業(yè)組織,如中國會展經濟研究會、中國會議與展覽協(xié)會等,這些組織的代表性和權威性都不夠強,無法有效地維護會展行業(yè)的利益和聲譽,促進會展行業(yè)的自律和規(guī)范。

會展行業(yè)的人才結構不合理。會展行業(yè)是一個高度專業(yè)化的產業(yè),需要有一支具備專業(yè)知識、技能和素養(yǎng)的人才隊伍來支撐。然而,目前我國會展行業(yè)的人才結構不合理,存在一些人才的缺乏和錯配的問題,影響了會展行業(yè)的發(fā)展質量和水平。例如,目前我國會展行業(yè)的人才總量不足,尤其是高層次的管理人才和高端的專業(yè)人才,如會展策劃師、會展設計師、會展營銷師等,這些人才的培養(yǎng)和引進都存在一定的困難和滯后。此外,目前我國會展行業(yè)的人才結構不平衡,一方面是一些基層的服務人員和技術人員的素質和能力不高,無法滿足會展活動的高標準和高要求,另一方面是一些中高層的管理人員和專業(yè)人員的知識和視野不廣,無法適應會展行業(yè)的變化和創(chuàng)新。

會展行業(yè)的創(chuàng)新能力不強。會展行業(yè)是一個充滿競爭和變化的產業(yè),需要有強大的創(chuàng)新能力來應對市場的需求和挑戰(zhàn),提升會展的價值和影響。然而,目前我國會展行業(yè)的創(chuàng)新能力不強,存在一些創(chuàng)新的缺失和滯后的問題,制約了會展行業(yè)的發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢。例如,目前我國會展行業(yè)的創(chuàng)新主要集中在會展的形式和內容上,如會展的主題、規(guī)模、形式、內容等,而在會展的模式和機制上,如會展的組織、運營、服務、評價等,還缺乏足夠的創(chuàng)新和突破。此外,目前我國會展行業(yè)的創(chuàng)新還缺乏足夠的支撐和保障,如會展的科技、資金、政策、文化等,還沒有形成一個有利于會展創(chuàng)新的良好的環(huán)境和氛圍。

 

會展行業(yè)發(fā)展對策

 

針對會展行業(yè)的發(fā)展問題,需要采取以下一些對策,以促進會展行業(yè)的高質量發(fā)展:

完善會展行業(yè)的法規(guī)制度。會展行業(yè)的法規(guī)制度是會展行業(yè)的基礎和保障,需要不斷地完善和更新,以適應會展行業(yè)的發(fā)展和變化。具體來說,需要做到以下幾點:一是制定專門針對會展行業(yè)的法律法規(guī),如《會展法》、《會展合同法》等,明確會展行業(yè)的定義、范圍、主體、權利、義務、責任等,規(guī)范會展行業(yè)的行為和活動,保障會展行業(yè)的合法性和正當性。二是完善會展行業(yè)的行政法規(guī)和部門規(guī)章,如《會展安全管理條例》、《會展質量監(jiān)督管理辦法》等,細化會展行業(yè)的標準、規(guī)范、程序、措施等,提高會展行業(yè)的質量和安全,保障會展行業(yè)的有效性和可持續(xù)性。三是加強會展行業(yè)的法律宣傳和教育,提高會展行業(yè)的法律意識和素養(yǎng),增強會展行業(yè)的法律信心和尊重,促進會展行業(yè)的法治化和規(guī)范化。

培養(yǎng)會展行業(yè)的人才隊伍。會展行業(yè)的人才隊伍是會展行業(yè)的核心和動力,需要不斷地培養(yǎng)和更新,以滿足會展行業(yè)的需求和挑戰(zhàn)。

具體來說,需要做到以下幾點:

一是加強會展行業(yè)的人才培養(yǎng),建立和完善會展行業(yè)的人才培養(yǎng)體系,包括會展行業(yè)的教育、培訓、考核、認證等,提高會展行業(yè)的人才培養(yǎng)的質量和效率,增加會展行業(yè)的人才儲備和供給。

二是加強會展行業(yè)的人才引進,建立和完善會展行業(yè)的人才引進機制,包括會展行業(yè)的招聘、引進、激勵、保障等,提高會展行業(yè)的人才引進的廣度和深度,吸引和留住會展行業(yè)的人才資源和優(yōu)勢。

三是加強會展行業(yè)的人才管理,建立和完善會展行業(yè)的人才管理制度,包括會展行業(yè)的分配、使用、評價、激勵、培養(yǎng)等,提高會展行業(yè)的人才管理的科學性和有效性,激發(fā)和發(fā)揮會展行業(yè)的人才潛力和價值。

提升會展行業(yè)的創(chuàng)新能力。會展行業(yè)的創(chuàng)新能力是會展行業(yè)的靈魂和生命,需要不斷地提升和更新,以適應會展行業(yè)的變化和創(chuàng)新。

 

會展行業(yè)對高端人才的需求分析

 

會展行業(yè)是一個高度專業(yè)化、知識密集型、創(chuàng)新驅動型的產業(yè),對高端人才的需求是既迫切又長期的。高端人才是會展行業(yè)的核心競爭力,是會展行業(yè)的創(chuàng)新源泉,是會展行業(yè)的品質保障。根據(jù)會展行業(yè)的特點和發(fā)展趨勢,會展行業(yè)對高端人才的需求主要有以下幾個方面:

會展策劃師。會展策劃師是會展行業(yè)的靈魂人物,是會展活動的設計者和組織者,是會展效果的決定者。會展策劃師需要具備以下能力和素質:一是市場分析能力,能夠準確把握會展的目標、定位、主題、內容、形式等,根據(jù)市場需求和變化,制定合理的會展方案和預算。二是創(chuàng)意設計能力,能夠根據(jù)會展的特點和風格,設計出富有創(chuàng)意和吸引力的會展視覺、文案、活動、互動等,提升會展的品牌形象和影響力。三是項目管理能力,能夠有效地協(xié)調和管理會展的各個環(huán)節(jié)和資源,如場地、設備、人員、物料、宣傳、安全等,確保會展的順利實施和達成目標。四是溝通協(xié)作能力,能夠與會展的委托方、參展方、參觀方、合作方等建立良好的溝通和協(xié)作關系,處理好各方的需求和利益,解決好會展過程中可能出現(xiàn)的問題和沖突。五是學習創(chuàng)新能力,能夠不斷地學習和掌握會展的相關知識、技能和規(guī)范,關注會展的行業(yè)動態(tài)和前沿趨勢,不斷地更新和優(yōu)化會展的理念和方法,提高會展的創(chuàng)新性和競爭力。

會展設計師。會展設計師是會展行業(yè)的美學大師,是會展空間的塑造者和美化者,是會展氛圍的營造者。會展設計師需要具備以下能力和素質:一是美術設計能力,能夠根據(jù)會展的主題和風格,設計出符合會展的美學和功能的展臺、展柜、展板、展品、燈光、音響等,打造出獨具特色和風格的會展空間。二是平面設計能力,能夠根據(jù)會展的視覺識別系統(tǒng),設計出統(tǒng)一和協(xié)調的會展標識、導視、海報、手冊、邀請函等,傳達出會展的信息和理念。三是空間布局能力,能夠根據(jù)會展的場地條件和流線規(guī)劃,合理地安排和分配會展的各個區(qū)域和功能,如展示區(qū)、交流區(qū)、休息區(qū)、服務區(qū)等,優(yōu)化會展的空間效率和使用效果。四是環(huán)境藝術能力,能夠根據(jù)會展的氣氛和情感,運用色彩、形態(tài)、材質、裝飾等元素,營造出適合會展的環(huán)境氛圍和情感體驗,增強會展的感染力和吸引力。五是技術應用能力,能夠熟練地使用會展設計的相關軟件和工具,如CAD3D MAX、Photoshop等,制作出高質量的會展設計圖和效果圖,為會展的實施和展示提供技術支持。

會展營銷師。會展營銷師是會展行業(yè)的推廣專家,是會展市場的開拓者和拓展者,是會展效益的提升者。會展營銷師需要具備以下能力和素質:一是市場調研能力,能夠通過各種渠道和方法,收集和分析會展的相關市場信息,如市場規(guī)模、市場結構、市場需求、市場競爭、市場機會等,為會展的決策和策劃提供數(shù)據(jù)支持。二是營銷策劃能力,能夠根據(jù)會展的目標和定位,制定出合適的營銷策略和方案,如定價策略、渠道策略、促銷策略、公關策略等,為會展的推廣和銷售提供指導和建議。三是銷售執(zhí)行能力,能夠通過電話、郵件、網絡、拜訪等方式,與潛在的參展方和參觀方進行有效的溝通和洽談,介紹和推薦會展的優(yōu)勢和價值,促成和簽訂會展的合作協(xié)議,達成和完成會展的銷售目標。四是客戶關系能力,能夠與會展的客戶建立和維護良好的長期合作關系,了解和滿足客戶的需求和期望,提供和改進會展的服務和品質,增加和保持客戶的忠誠度和滿意度。五是網絡營銷能力,能夠利用互聯(lián)網、社交媒體、移動端等新媒體平臺,進行會展的宣傳和推廣,提高會展的知名度和影響力,吸引和引導更多的目標客戶參與和關注會展,擴大和拓展會展的市場覆蓋和滲透。




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