中國會展行業(yè)高端人才薪酬報告（2025年版）

發(fā)布時間：2025-04-15

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一、行業(yè)概況

中國會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，涵蓋展覽、會議、論壇、活動策劃等。2024年后，隨著線下經(jīng)濟全面復(fù)蘇及國家會展中心布局持續(xù)推進，國內(nèi)一線城市（北京、上海、廣州、深圳）及會展重鎮(zhèn)（如成都、杭州、青島、長沙等）帶動了會展業(yè)快速反彈，行業(yè)對高端管理與專業(yè)運營人才的需求顯著增長。

 

二、高端崗位分類與職責(zé)

崗位名稱	核心職責(zé)
會展總經(jīng)理/CEO	統(tǒng)籌展會戰(zhàn)略規(guī)劃、團隊建設(shè)與運營指標(biāo)，實現(xiàn)商業(yè)化目標(biāo)
展會項目總監(jiān)	負(fù)責(zé)單個或系列展會項目的整體策劃、招商、執(zhí)行及資源協(xié)調(diào)
市場與品牌總監(jiān)	負(fù)責(zé)展會品牌塑造、市場推廣策略制定與落地執(zhí)行
招商負(fù)責(zé)人/高級招商經(jīng)理	負(fù)責(zé)制定招商策略，拓展關(guān)鍵參展客戶與渠道
國際合作總監(jiān)	拓展海外展會資源、引入國際展商、促進中外合作展項目落地
運營總監(jiān)	負(fù)責(zé)展期與非展期內(nèi)展館/項目現(xiàn)場運營管理
數(shù)字會展技術(shù)總監(jiān)	負(fù)責(zé)數(shù)字化展會平臺建設(shè)與線上線下融合模式的創(chuàng)新設(shè)計

 

三、高端人才薪酬水平（年薪，單位：人民幣，稅前）

崗位	一線城市（北上廣深）	新一線城市（如成都、杭州、武漢）	二線及以下城市
會展總經(jīng)理/CEO	80萬–150萬+期權(quán)	60萬–100萬	40萬–80萬
展會項目總監(jiān)	50萬–100萬	40萬–70萬	30萬–50萬
市場與品牌總監(jiān)	40萬–80萬	30萬–60萬	25萬–45萬
高級招商經(jīng)理	30萬–60萬+提成	25萬–50萬+提成	20萬–40萬+提成
國際合作總監(jiān)	40萬–90萬	30萬–70萬	25萬–50萬
運營總監(jiān)	35萬–70萬	25萬–55萬	20萬–40萬
數(shù)字會展技術(shù)總監(jiān)	50萬–100萬	40萬–80萬	30萬–60萬

注：部分崗位如招商類人員存在較高業(yè)績提成和獎金激勵，收入彈性較大。

 

四、影響薪酬的核心因素

1.   展會規(guī)模與品牌影響力：大型B2B展會主辦方（如工博會、進博會、廣交會）的高管薪酬顯著高于區(qū)域性展會；

2.   企業(yè)性質(zhì)：外資會展集團、展館國企或大型民企對高端人才薪酬更具競爭力；

3.   人才背景：擁有海外項目經(jīng)驗、跨行業(yè)運營能力者溢價明顯；

4.   復(fù)合技能：具備數(shù)字化運營能力或招商+營銷雙重背景的復(fù)合型人才備受青睞；

5.   城市因素：一線城市薪酬高于新一線城市20–40%。

 

五、趨勢觀察（2025年）

• 數(shù)字會展與AI應(yīng)用推動新型崗位：如數(shù)字展廳運營官、AI導(dǎo)覽策劃人、展會內(nèi)容IP設(shè)計總監(jiān)等新興職位開始涌現(xiàn)；
• 國際化人才持續(xù)緊缺：具備中英文雙語溝通、海外展會管理背景的人才受熱捧；
• 從“策劃型”向“商業(yè)型”轉(zhuǎn)變：企業(yè)更看重展會項目能否為客戶創(chuàng)造商機及帶動產(chǎn)業(yè)落地；
• 高端人才外溢現(xiàn)象明顯：部分高端人才從傳統(tǒng)會展企業(yè)流入新興文旅、文創(chuàng)、城市會展綜合體運營平臺。

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